toms...One for one.

ΙΣΤΟΡΊΑ

Το 2006 ο Αμερικανός Blake Mycoskie ταξιδεύοντας σε ένα χωριό της Αργεντινής διαπίστωσε ότι τα παιδιά δεν είχαν παπούτσια για να προστατεύσουν τα πόδια τους. Θέλοντας να τα βοηθήσει δημιούργησε την TOMS, μια εταιρεία που για κάθε ζευγάρι παπούτσια που θα πουλούσε θα πρόσφερε ένα ζευγάρι σε κάθε παιδί που το είχε ανάγκη. One for one.

Μέσα από τη συλλογή τονίζονται στοιχεία ενός minimal lifestyle αντλώντας έμπνευση από την αφοσίωση σε ένα δημιουργικό, χαμηλών τόνων τρόπο ζωής. Τα παπούτσια TOMS είναι φτιαγμένα με καθημερινά υλικά όπως λινάτσα, διάτρητο καραβόπανο και chambray, ιδανικά για κάθε ηλικία.

     O άνθρωπος πίσω από τα Toms

Ο Blake Mycoskie ήρθε στην Ελλάδα και αποκαλύπτει γιατί βλέπει επενδυτικές ευκαιρίες στην χώρα μας.

Είναι νέος, ωραίος και το όνομά του έχει καταφέρει να κάνει το γύρο του κόσμου πάνω σε δύο παπούτσια πάνινα. Στην παγκόσμια αγορά έχει μείνει ως ο επιχειρηματίας με το φιλανθρωπικό έργο, ενώ ο ίδιος φιλοδοξεί να μοιάσει στον Ρίτσαρντ Μπράνσον, ιδρυτή της Virgin.

Ο Blake Mycoskie, ιδρυτής των περιβόητων παπουτσιών TOMS ήρθε στην Ελλάδα και μίλησε στο Fortunegreece.com για τα νέα επιχειρηματικά του βήματα στη βιομηχανία του καφέ, καθώς επίσης και για τα σχέδιά που αφορούν την Ευρώπη.

Σήμερα περί τα 15 εκατομμύρια παιδιά, που προέρχονται από χώρες του Τρίτου κόσμου, έχουν φορέσει παπούτσια χάρη στην TOMS και όπως μας λέει ο κύριος Mycoskie στόχος είναι μέχρι το 2015 ο αριθμός αυτός να αγγίξει τα 20 εκατομμύρια παιδιά.

Εξάγουμε τα υποδήματα μας σε 28 χώρες στις οποίες τα πουλάμε, ενώ έχουμε παρουσία σε 64 χώρες συνολικά. Κατασκευάζουμε περίπου 14 εκατομμύρια ζευγάρια παπούτσια ετησίως, από τα οποία τα εφτά εκατομμύρια τα πουλάμε και τα υπόλοιπα εφτά τα δωρίζουμε σε αυτούς που τα έχουν πραγματικά ανάγκη».

Πρόκειται για έναν άνθρωπο απλό, σίγουρο για τον εαυτό του που σου μεταδίδει με την πρώτη ματιά ότι ξέρει πολύ καλά τι κάνει και μέχρι που μπορεί να φτάσει. Ωστόσο, όπως παραδέχεται, ο βαθμός της επιτυχίας του ήταν σίγουρα μεγαλύτερος από αυτό που είχε στο μυαλό του. «Όταν πρωτοξεκίνησα την TOMS δεν είχα ιδέα ότι θα μπορούσε να μεγαλώσει τόσο πολύ και ότι ο κόσμος θα νοιαζόταν τόσο για τους συνανθρώπους του. Ήταν σαν όνειρο για μένα και τα πράγματα συνέβησαν πολύ γρήγορα. Είναι πολύ εντυπωσιακό το πώς ο κόσμος ανταποκρίθηκε σε αυτό το εγχείρημα. Αλλά το πιο εντυπωσιακό, για μένα, είναι το γεγονός ότι επηρεάσαμε και άλλες επιχειρήσεις. Πλέον βλέπουν την επιτυχία της TOMS και προσπαθούν και αυτές με τη σειρά τους να φέρουν εις πέρας μια αποστολή. Η επιρροή που ασκήσαμε φαίνεται ακόμη μεγαλύτερη αν αναλογιστεί κανείς ότι αλλάξαμε τον τρόπο σκέψης πολυεθνικών κολοσσών».

Σωστός επιχειρηματίας είναι για τον ιδρυτή της TOMS ο ευσυνείδητος επιχειρηματίας. Είναι αυτός που αφουγκράζεται το πώς νιώθουν οι άλλοι. «Όσο περισσότερο αντιλαμβάνεσαι τι θέλουν οι άνθρωποι και τι τους κάνει να ενθουσιάζονται και να εμπνέονται, τόσο καλύτερος επιχειρηματίας μπορείς να γίνεις. Οι περισσότεροι επιχειρηματίες επικεντρώνονται μόνο στο τι θέλουν οι ίδιοι και δεν ενδιαφέρονται για τις ανάγκες των άλλων. Αυτή είναι η διαφορά της TOMS. Η στρατηγική της δικής μας εταιρείας βασίζεται ακριβώς στο τι θέλουν οι πελάτες μας».

Όσο για την ελληνική αγορά του κεντρίζει το ενδιαφέρον για διάφορους λόγους και πιστεύει ότι υπάρχουν σημαντικές προοπτικές. «Συνεχίζουμε τη δραστηριοποίησή μας στην Ελλάδα: πρώτον μέσα στην κρίση αποδείξαμε ότι μπορούμε να βελτιώσουμε το brand μας. Δεύτερον υπάρχει ενδιαφέρον από την εγχώρια αγορά για εταιρείες που έχουν διαφορετικό σκεπτικό και έχουμε πολύ καλούς συνεργάτες. Και τρίτον μου αρέσει να κάνω τις διακοπές μου στη χώρα σας».

h ΚΑΛΟΚΑΙΡΙΝΉ ΣΥΛΛΟΓΉ τησ toms           

                                   2014

ΓΥΝΑΊΚΑ

ΆΝΤΡΑΣ

Oι Celebrities που στηρίζουν την TOMS παγκοσμίως!

«Η πολυτέλεια της προσφοράς» είναι σίγουρα ένα από τα χαρακτηριστικά της TOMS που έχει προσελκύσει τόσους celebrities να συνεργάζονται και να πρεσβεύουν το brand σε παγκόσμιο επίπεδο με πιο πρόσφατα παραδείγματα την Charlize Theron και τον Ben Affleck. 

H Charlize Theron μέσω της πρωτοβουλίας της, Charlize Theron Africa Outreach Project (CTAOP), ένωσε τις δυνάμεις της με την TOMS και σχεδίασε μια σειρά παπουτσιών limited edition για γυναίκες και άνδρες. Στολισμένα και κεντημένα με φυσικά υλικά της τοπικής χλωρίδας, τα παπούτσια που σχεδίασε η Theron έγιναν ανάρπαστα! 

Η Charlize Theron δήλωσε ενθουσιασμένη και ευγνώμων για αυτή τη συνεργασία καθώς δόθηκαν 10,000 ζευγάρια παπούτσια σε παιδιά που τα είχαν ανάγκη στη Νότιο Αφρική και που παρακολουθούνται από γιατρούς ώστε να μην προσβληθούν τα ίδια και οι οικογένειές τους από τον ιό HIV.

O Ben Affleck μέσα από τη δική του πρωτοβουλία που έχει ονομάσει, Eastern Congo Initiative, υπερασπίζεται τα δικαιώματα των ανθρώπων της περιοχής αυτής και προσπαθεί να καταπολεμήσει τη σεξουαλική βία και τη στρατολόγηση παιδιών. Επιδιώκει την ενημέρωση όλου του κόσμου γύρω από τις συνθήκες στις οποίες ζουν οι συνάνθρωποι μας και οραματίζεται ένα κόσμο χωρίς σύνορα όπου οι ζωές όλων μας θα είναι αλληλένδετες. 


O Affleck βρίσκει πάρα πολλά κοινά με την αποστολή της TOMS που εκτός από εταιρεία μόδας είναι πάνω από όλα ένας οργανισμός που υπερασπίζεται κοινωφελείς σκοπούς όπως ακριβώς και το Eastern Congo Initiative. Έτσι συνεργάζεται με την TOMS για πολλές ανθρωπιστικές δράσεις, one for one.

Παλαιότερα, τα fashion icons, οι δίδυμες αδελφές Ashley και Mary-Kate Olsen αποφάσισαν να σχεδιάσουν για την TOMS, συνδυάζοντας τις λιτές και απέριττες γραμμές του δικού τους πολυτελούς οίκου μόδας, The Row, με τα κλασσικά σχέδια της TOMS. H συλλογή που προέκυψε ήταν από υλικά όπως το μαλλί και το Κασμίρ και είχε μεγάλη επιτυχία. Οι αδελφές Olsen σε δήλωσή τους τόνισαν πόσο σημαντικό είναι να μάθει ο κόσμος την αξία του να προσφέρει κανείς σε ανθρώπους που το έχουν ανάγκη, one for one.

Ο rock star, Lenny Kravitz γνωστός και για το ταλέντο του στο σχεδιασμό επίπλων με συνεργασίες όπως αυτή με τον πασίγνωστο σχεδιαστή, Philippe Starck και την εταιρεία Kartell, μοιράστηκε πολλές κοινές αντιλήψεις με τον ιδρυτή της TOMS, Blake Mycoskie και έτσι γεννήθηκε η ιδέα ο Kravitz να αναλάβει το σχεδιασμό των συλλογών μιας ολόκληρης σεζόν ως guest creative director.

Στις δηλώσεις του ο Lenny Kravitz ανέφερε το θαυμασμό του για αυτό την TOMS όχι μόνο λόγω της ποιότητας των προϊόντων αλλά και λόγω του κοινωνικού έργου που έχει βελτιώσει τη ζωή εκατομμυρίων ανθρώπων που έχουν ανάγκη.

Άλλοι διάσημοι που έχουν ευαισθητοποιηθεί και έχουν συμβάλλει στην ανθρωπιστική αποστολή της TOMS είναι οι: Victoria Beckham, Lauren Bush κ.ά.